Маркетинг

Материал из Универсал-вики
Перейти к навигации Перейти к поиску

Маркетинг (от англ. market — рынок, сбыт) — деятельность по разработке, производству и сбыту продукции на основе предварительного изучения потребностей рынка. Отличительной чертой маркетинга является совокупность операций, обеспечивающая исследование и прогнозирование рынка. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка в целях получения прибыли.

Выделяют следующие принципы маркетинга: изучение рынка, проникновение на рынок, воздействие на рынок. Изучение рынка — начало любых маркетинговых действий. Производитель на основе сбора и анализа информации принимает решение о производстве конкретного продукта. Проникновение и воздействие на рынок складывается из процесса его сегментирования (расчленение на отдельные сегменты), определения параметров продукта или услуги, гибкой ассортиментной и ценообразовательной политики, организации каналов продвижения товаров на рынок. Составной частью маркетинга является реклама.